有问题就有答案
央视《开学第一课》为何引爆公众怨声载道
作为资深的电视台从业人员,我从县级、市级电视台,一路走到省台卫视,针对这个问题,我想发表一下我自己的看法。我觉得央视因广告过多引起大众的反感这件事要一分为二地来看,按照国际上的惯例来说,只有付费电视台无广告插入,但凡是免费的电视频道,不可避免的是要有广告插播和植入的。就像我们平时经常登录的视频点播网站,也都有30秒到90秒不等的中插广告,如果是热播的超过一小时的视频节目,有的甚至能来2次中插广告。这么来看的话,好像也合乎情理。那就是因为,电视台要活下去,要在激励竞争的新媒体、融媒体时代活下去。据我所知,《开学第一课》已经成为中小学生被要求必看的一档节目了,每年暑期快开学时,都会收到认真观看的通知,第二天开学会有讨论甚至提问,所以呢就像春节晚会一样,既是必看,必有很大的广告效应。这就吸引了众商家的激烈角逐,而电视台也不会错过这个千载难逢的捞金机会。按照电视台的惯例(这里主要指省级卫视及以上的电视台),广告位都是在每年一度的招商竞标大会上就已经被早早预定了,一般分为,节目冠名、节目倒计时、节目片头前、节目中插、节目后,根据广告位置和时长,价格也不同。大家都知道,网络媒体的播放和电视台的播控还是有大差异的,电视媒体的不灵活性越来越明显,而广告也被蚕食的不轻。互联网形式的媒介在整合营销和广告营收方面占尽优势,与电视台的地位也也来越悬殊。弹幕、弹窗、节目前倒计时、中插、角标、游动字幕、外链、节目后跳转等等形式的广告被他们玩的淋漓尽致,从硬广到软文,从直播到植入已经无孔不入。所以说,天下没有免费的午餐,从长远来看,电视台作为主流的传播媒介,插播广告无可厚非,但要讲求一个度的问题,如果一味地追求利益,那么必定会影响大众的观感,会被口诛笔伐,最终损失的是自己的收视群体,导致收视率下跌。所以适度、适量才是王道。
有多少人看了《开学第一课》
没什么特别的感想,为了攀登最高峰而失去了双脚,我不赞成这种执着和所谓的坚韧。
教育部要求家长和孩子一起看的《开学第一课》,前面都是广告,你怎么看
重视教育,不过是经济利益下的一个幌子——也说开学第一课的广告效应《开学第一课》是教育部与中央电视台合作的大型公益节目。自2008年起,教育部就和中央电视台密切合作,于每年新学年开学之际推出《开学第一课》。这一节目针对中小学生的特点而设计,靠他们喜欢的,使他们在潜移默化中受到陶冶,有利于增强教育的针对性;每年都是针对当年最重要的事情选定节目内容,有利于增进教育的实效性。那么,为什么今年的《开学第一课》会有那么多的广告呢?这背后隐藏着怎样的价值取向呢?一、经济利益的驱动,背后隐含着经济至上的价值观我不是传播学的专业人士,但我知道,广告,挣的是人气,看的是流量——人气越高,流量越大,广告的效益也就越好,自然,价格也就不菲。我有一个朋友的朋友,开了一家牙科诊所,每年光广告费,就是上百万,结果,他的诊所的名气,几乎尽人皆知——不看疗效看广告啊!大家熟知的“某白金”,花巨资在黄金时段做广告,其品牌效应,那是杠杠的——就连黄口小儿,都能背“今年我家不收礼,收礼只收某白金”!据不完全统计,全国有1.5亿中小学生,由于有文件要求,班主任会要求所有的学生,观看《开学第一课》,许多家庭还是父母、爷爷奶奶等陪着一起看,那么,保守估计,9月1日《开学第一课》的观看人数,总数可能会达到3亿人次!这一盛况,可能只有北京开幕式8.7亿的收视率可以超过了!收视率高了,观看的人多了,广告的效益,自然就体现出来了,所以,如果能在《开学第一课》播放一个广告,背后的财源,毫无疑问是滚滚而来的。在教育学上,我们一再强调“儿童中心”的教育教学观,也就是说,一切教育教学,都一概是基于儿童,为了儿童,要用儿童的视角,来思考和分析问题。好了,《开学第一课》,开场无数的广告,长达十多分钟,中间还插入了若干的广告,最后看完,什么都没学到,就学到了“营销学”——知道了一些校外培训机构的名字,背了若干的广告!三、监管的缺失,是本次争议的焦点国家三令五申,整治校外培训机构,好了,具有风向标、指挥棒作用的《开学第一课》,那么多培训机构的在赞助,说明什么问题?作为合作机构,对主题、创意以及内容进行审查,这是应有之意,我虽然没有看过合作的想象书或者合同,但如果是我要与人合作,这些都是必须要掌握的内容——要不然,被卖了还要帮着别人数钱啊!经常有人找我,说是什么公益讲座之类的,我都会想问清楚,会不会有广告推销,如果有广告推销,将立即停止合作,并追究责任!好了,大家的质疑声一起,马上有人说,是他们制作的,我不清楚——责任推得干干净净。事实上,你连内容都不清楚,发什么文件?还要求所有的中小学生观看?
大家都在问
导演是范琳琳。范琳琳今年39岁,毕业于北京电影学院,艺术导演系。留学美国加福尼亚音乐舞蹈学校,是广州电视台的综艺节目主持人,他参加过多档节目的录制主持的节目非常受观众的欢迎。
看完2019开学第一课,你有什么感想
我们通常在开学第一课对学生进行的是纪律教育。而自从《开学第一课》电视节目开播后,每年都有不同的主题,今年选择的是国旗方面教育。选择与国旗有关的五个故事,可能与今年我国建国70周年有关吧。还有20多天,我国即将迎来建国70年大庆,在这样的时候,设计与国旗有关的开学第一课,意义的重要性不言而喻!想到即将迎来70年建国庆典,心情十分激动。回想中华民族探索救国救民的百年岁月,回想建国后中华儿女共创的强国富民的历史征程,哪一次奇迹的创造不闪烁在国旗下?从国旗的故事讲起,让我们重温历史,感恩先烈,铭记历史,继续前行!国旗的意义不仅是国家的标志,更是一种文化和精神。现在孩子们受到快餐文化的影响,有些孩子对国家历史文化没有太多的印记,因此以国旗故事的形式走进孩子心理,对孩子们进行国旗教育是很有意义的。国旗教育是希望孩子们尊重并保护国旗。因为国旗是国家尊严的象征,要像爱好自己的眼睛一样去爱护她。国旗教育是一种文化熏陶。文化对一个人的影响很大,我国国旗选用喜庆吉祥的红色,一方面代表国旗是烈士的鲜血染红的,另一方面表达了对建国的庆祝。国旗教育是一种历史教育。很多学生受到应试教育的影响,只喜欢学习数理化,不喜欢学习历史政治,这样就缺少很多人文知识。开学第一课,就是一次历史教育,从绣红旗到红旗在太空飘洋,这个过程性的历史,国人必须尽之。国旗教育是一种民族精神教育。与国旗有关的故事不止五个,还有很多,让我们感动的,一定不是简单的文字,而是文字背后的情怀与精神。这就是中华民族精神,是民族的魂魄,是民族团结向上的精神力量。孩子们,国旗教育最重要的是落实到行动中。例如,升国旗时,要立正站好,向着国旗行注目礼。如果发现有人毁损国旗,我们要严厉指出,或者向有关部门报告。同时,在平时学习和生活中,以今天故事中的人物为榜样,要做一个有理想的人,努力学习,为祖国争光!