如何评价《白蛇缘起》这部国产动漫
2005年夏天，当时正在大学军训的口袋君，在报纸上读到了一篇关于“土豆网”的文章。14年前看视频，大家还是以网络下载为主。当第一次接触到“在线视频网站”这个概念时，真的感觉很方便很新鲜。最近，口袋君才知道：以“每个人都是生活的导演”为品牌Slogan的土豆网，是全球最早成立的视频网站之一。现在如日中天的Youtube是在2005年情人节成立的。因此，土豆网创始人王微，对于流媒体行业真的是“祖师爷”般的存在。后来的事情，很多同学都知道了：视频网站群雄逐鹿、版权费用高涨。2010年11月，就在土豆网酝酿多年准备赴美上市之际，王微前妻杨蕾(SMG主持人)半路杀出，要求分割股权。最终，这桩当年著名的离婚案以赔偿女方700万美金告终。直接导致土豆错过了最佳上市时机，现金流愈发紧张。2012年七夕节，王微正式宣布告别创办7年的土豆，优酷土豆宣布合并。土豆的现状大家也看到了，反正合并后，我再也没上过土豆网。在半年的环球旅行中，王微回想了过去7年的日理万机，信息量大到爆炸，却没有一件事让他记忆犹新。于是他在旅行的同时，创作了讲述门神、机器人和猫故事的剧本，也就是后来的《小门神》《阿唐奇遇》和《猫与桃花源》早在土豆合入优酷后，王微的身家就超了一亿美元。2013年3月，王微发现了中美动画行业所占市场份额的悬殊差距，决定将这三个剧本落地，打造“的皮克斯”：追光动画。他计划投入一千万美元(6700万)的成本，用两年制作出一部动画电影，目标票房收入是2.5亿元。从每天面对几十万条新上传的视频，到动用几百人之力，每年做好一部动画大电影。王微真正实现了“生活工匠”的终极理想。三部作品，追光动画CEO王微亲自担纲制片、导演及编剧。然而，最终的结果却令人大跌眼镜，三部动画作品在口碑还算不错的情况下，内地票房竟一路走低。从《小门神》的高开低走，到《阿唐奇遇》的夹缝中求生存，再到《猫与桃花源》的平淡无奇。成立五年的追光动画在市场上连续跌倒。如何继续？终于，一切在2019年迎来了转机：白蛇：缘起White Snake上周，口袋君休假时，就不断有粉丝在评论区留言，力挺《白蛇：缘起》，催更安利文。一回来，口袋君就去看了。3.5星/70分。平心而论，若将此片与全世界最优秀的迪士尼/皮克斯动画比，《白蛇：缘起》在面部微表情和一些细节上，还是有较大差距。不过，这也能理解。毕竟国产动画的预算极限就是1000万美元出头一点。而拥有全球市场和非票房收入的好莱坞动画大片，预算动辄1亿美元，甚至2亿美元也很多。因此，目前的豆瓣8字头，是影迷将其放在动画的范畴内，进行疯狂安利后的结果。在首周末仅取得4477万，濒临再一次无法破亿的危险情况下，《白蛇：缘起》在各方的安利下一路逆袭，大破3亿。目前，离春节档还有8天，猫眼预测此片的最终票房将高达4亿。若最后成真，投资8000万的《白蛇：缘起》将实现上亿的盈利。不得不说，此片能逆袭成功，最大的原因就是：01追光动画在革自己的命纵观全球商业动画，“老少通吃”是个令人着迷的词儿。一说到皮克斯动画，就有这样的标签：既能让天真的孩子如痴如醉，也能令追求深度的成人泪流满面。然而，在国产动画领域，经过了10多年的实践，以及无数惨烈的教训，证明：动画大片真的做不到老少通吃。本质原因就是：动画大片的预算比好莱坞差了个0。而追光动画用了5年的时间，三次重复了这个惨痛的教训。在《小门神》《阿唐奇遇》和《猫与桃花源》中，口袋君能够明显地感受到：王微既想照顾亲子人群，又想兼顾成年观众的纠结与痛苦。一方面，片中具有人文关怀的深度剧情孩子看不懂。另一方面，太过幼稚的主线和角色设定，又令成人观众迟迟不能入戏。最终，落得两边不讨好。事实上，2018年内地动画票房王《熊出没5:变形记》就是最好的例证。该片之所以能取得6.06亿的好成绩，第一个原因，当然得益于春节档的观影人口红利。然而更重要的原因就在于：影片在宣发时，深耕目标人群：爱看《熊出没》的孩子和他们的家长。根本不会去涉及谈恋爱的人群，或者是单身的成年人。面对一降再降的票房，王微意识到了自己的问题。在这部《白蛇：缘起》时，追光动画终于革了自己的命。首先，创始人兼CEO王微，不再介入创作。而是交给两位年轻导演（下图最右两位）和深度介入的华纳影业(左二为华纳区老大)来负责。事实上，电影创作和夫妻过日子一样，争议和吵架是其中很重要的一部分。有业内人士，说过这样一句经典的话：如果电影上映前创作团队内部一团和气从不吵架，那这个架，就得留到上映后，观众和主创之间吵。身为创始人兼CEO(可能还是投资人)，王微直接做导演和编剧的前三部追光动画，显然是典型的一言堂。就算底下负责落地的动画设计师有些个人想法，也不敢直接怼一把手。然而，目前国际上的流行趋势却是：好几部迪士尼动画长片都采用双导演制，《蜘蛛侠：平行宇宙》甚至有3名导演。将决策权力分散到2-3个人，并进行互相制衡，是应对不确定性的良策。第二，不再考虑亲子人群，部分剧情相当成人向。追光动画前3部的档期选择分别是：元旦档、7月暑期档和清明档。显然，都考虑到了儿童观众比较空的时段。然而，这部《白蛇：缘起》经过档期调整，这次最终选择的1月11日，竟是全国中小学生备战期末考试最紧张时刻。事实上，影片中有一段在佛塔之下地宫里的羞羞裸戏，显然不是给小孩准备的。攻气十足的青蛇更是直言：阿宣对白蛇的感情根本比不上自己对她百年的情义。加上片中姐妹二人共浴、依偎草地的画面，妥妥地致敬徐克执导的《青蛇》中王祖贤、张曼玉泡美人汤的镜头。因此《白蛇：缘起》的部分桥段，绝对是百合党的巨型福利。而对赵雅芝和叶童版《新白娘子传奇》最有情怀的70后80后，如今都已全面奔4奔5。口袋君生于1986年，当年亲历了《新白娘传奇》高达91%的收视奇迹。印象最深刻的就是此神剧的BGM，拿到今天来听，也是一等一的好听。相信很多童鞋和口袋君一样，最喜欢《白蛇：缘起》的结尾：白蛇梳着当年赵雅芝瀑布般的黑色长发，在西湖断桥上回眸一笑耳边响起那首超经典的《前世今生》，埋藏27年的观剧回忆刹那间在脑中升腾发酵。既要迎合70后80后对《新白娘子传奇》情怀，又要将故事讲出新意，从片名《白蛇：缘起》中就能get到，此片在剧情创意上最大的优点：02非常讨巧地讲述了《白蛇传》的前传故事根据可靠消息，《情圣2》、《日不落酒店》、《动物出击》、《猪猪侠·猪年吉祥》将相继撤出春节档。2019年春节档，格局已定。八部国产大片，将从2月5日起，捉对厮杀到2月22日《阿丽塔》登陆。和前几年的春节档比较，最大的不同，就是少了《西游记》这个超级IP。曾两破10亿的郑保瑞《西游记》大作，去年《女儿国》遭遇口碑票房双扑街，仅以7.27亿元收官。《火焰山》项目被叫停。与《西游记》类似，《白蛇传》这个经典IP之前已经被影视工作者诠释了多次，为了避免像《女儿国》那样太熟悉的故事反而难以讲出花来这部《白蛇：缘起》非常讨巧地讲述了白素贞和许仙前世的故事。这样给白蛇的旧瓶注入新酒的故事，可比郑保瑞炒西游记的冷饭，有意思太多。开篇即交代：晚唐年间，皇帝痴迷修道成仙，国师行让百姓捕蛇，想提取精气修炼邪功。蛇族一方派出白蛇(白素贞前世)刺杀国师，结果失败。失忆的白蛇误打误撞来到永州城外的一个捕蛇村里认识了男子许宣(许仙前世)。白蛇身上只有一根珠钗刻有“宝青坊”字样，于是阿宣引领白蛇前往宝青坊所在地，永州，寻找其身世。说到这里，大家有没有想起一篇必背的古文。唐宋八大家之一柳宗元的《捕蛇者说》“永州之野产异蛇：黑质而白章，触草木尽死；以啮人，无御之者。”柳宗元用毒蛇之毒，来类比苛政的赋税有多重，而《白蛇：缘起》中，妖道乱国、群魔乱舞的局势，也呈现出了唐朝末年的纷乱景象。在油纸伞和西湖小舟，这两大“浪漫泡妞神器”的帮助下，白蛇和许宣，在撑伞飞舞和顺流而下的过程中，情愫渐浓。显然，这次《白蛇：缘起》中，很有意思的一点，就是：对我们所熟知的白娘子和许仙的人设进行了大刀阔斧的改编。失忆期间的白蛇，如《倩女幽魂》中外柔内刚的聂小倩一般，仙气十足，不食人间烟火。虽然法力不俗，但从头到尾，实力明显不足，几乎没怎么打过胜仗，处事风格显然也不及赵雅芝版白素贞果断老辣，令人心生怜爱。而许相公方面，则彻底洗掉了“渣男”的标签。作为许仙的前世，许宣既不是文弱书生，也不是安静的美男子，而是活跃在山野间的活泼男子，阳光洒脱，与胡歌版的李逍遥有些许神似。之后，他也一扫许仙懦弱畏缩的气质。面对宝青坊狐狸精人变妖的怂恿，许宣掷地有声地立刻同意：“人间多的是两只脚的恶人，长了条尾巴又怎么样。”这一次，许仙的前世并没有薄情寡义、恩将仇报，而是选择了与白素贞的前世并肩作战，相当地男人！03极致的风在魔幻大片领域，“不中不西”是关于美术设计上被吐槽最多的一点。比如：丢脸丢到国外的《阿修罗》和彻底凉凉短期内不准备上映的《爵迹2》。这次《白蛇：缘起》能获得如此多自来水的安利，与其在美术风格上，追求极致的风有很大关系。一开场，就是对白蛇修炼“走火入魔”的刻画，在现代画风和传统水墨画风中，来回剪辑切换，非常风。佛塔打戏，光箭组成的天罗地网，将紧张气氛推到极致，典型的中式华丽风格，既绚丽，又奇诡。白蛇的珠钗法器，道士的丹书符字，国师的化形法术、蛇母的“吸功”，将过往网游感泛滥的国产动画片，彻底甩在身后，电影感十足！而在场景设计上，更是满满式的东方奇幻想象。田田荷叶、寂寂空谷，弥漫着水汽；漫天的蒲公英、枫叶似火的蛇村流光溢彩的永州城烟雨晕开的西湖。令口袋君想起周杰伦风名曲《青花瓷》中的歌词：炊烟袅袅升起，隔江千万里天青色等烟雨，而我在等你而为妖怪们打造法器宝物的“宝青坊”，则更是《白蛇：缘起》塑造“风动画大片”的关键场景。在这间拥有斑斓迷魅灯光的工坊中，既有凌空飞旋的匣子，又有笑眯眯的矮罗汉，还有勤勉劳作的小妖怪。宝青坊既有宫崎骏《千与千寻》中，汤婆婆蒸汽朋克味十足的锅炉房即视感，也有徐克动画片《小倩》，妖魔鬼怪各自营生开店的热闹。毫无疑问，从技术层面上，投资8000万的《白蛇:缘起》的确能代表目前国产动画的最高工业水平。而其浓浓的风，才是未来动画大片最重要的“小趋势”。尽管前面夸了那么多，口袋君有一点不得不吐槽，那就是影片最大的败笔：04陈旧的爱情桥段本质上而言，《白蛇：缘起》的内核还是一个爱情故事。爱情中，什么阶段最让人小鹿乱撞？暧昧期。因此，爱情电影中，“如何爱上”比“爱得如何”重要太多！最近几年的高票房国产大片中，男女主角爱上彼此前，经历了什么？例子1:《战狼2》中，吴京带着卢靖姗从枪林弹雨的非洲大战中逃出生天。例子2:《超时空同居》中，雷佳音不惜牺牲自己的大好前程，改变过去，拯救佟丽娅。例子3:《无名之辈》中，章宇拿枪指着任素汐的头，之后帮她把尿，完成心愿。典型的斯德哥尔摩综合症。可见，现在最流行的电影爱情观念，其实非常符合心理学中的“吊桥效应”就是让男女，在真正爱上前，做一些无比危险的冒险。题外话，大家想要让女朋友更爱自己，口袋君给你支个招：可以带她一起去游乐园坐最刺激的过山车。反观，《白蛇：缘起》一秒爱上对方的爱情观念仿佛还停留在上世纪90年代。白蛇和许宣一相遇，就有不小心触碰对方小手的老套桥段。才见了没几次面，许宣就谈恋爱谈到发烧，决定不顾自己的安危，人变妖！感觉他就是一名见到美女就想恋爱的爱情狂。显然，这样的桥段在20多年前，大家还能接受。但放在自我意识高度觉醒的9102年，这样爱上彼此的尴尬动机，就毫无感染力了。这正是《白蛇：缘起》最大的遗憾，以及无法在票房上继续有所突破的核心原因。若能给许宣和白蛇设计一些更危险更刺激的爱上彼此的桥段，最后彼此遗憾错过。最终，断桥相会，前世之缘今生来续。想必这样的结构，会吸引到更多“恋爱男女”这样的刚需观影群体。▼无论是在美国还是日本，动画电影大片的票房市场份额，都能与真人电影分庭抗礼，甚至备受偏爱。因为从某种程度上而言，动画电影更接近于电影的本质，即："想象力和梦的呈现"拥有八大美院的华夏大地，从来不缺对美术和绘画疯狂的工匠。但国漫，自从4年前，《大圣归来》拿下近10亿元之后，“爆款”就此断档了。动画片在内地影市的市场份额持续走低，只能靠《熊出没》和偶尔爆发的海外动画撑着。毋庸置疑，国产动画行业正处“黎明前最黑暗的时刻”。从《小门神》到《阿唐奇遇》再到《猫与桃花源》，追光动画用了9位数的代价买到了“动画目前无法真正做到老少通吃”的惨痛教训。通过这部《白蛇：缘起》，他们首次吃到了“成人向国产动画”的甜头。或许，王微不应该做“皮克斯的梦”。他在追的那道动画大片之光是独一无二的，史无前例的只服务于成年人的！