导语：2022北京冬奥会与冬残奥会倒计时一百天之际，奖牌设计也正式公布。大家热议奖牌与吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的同时，也联想到2008北京夏奥会经典的奖牌“金镶玉”，会徽“舞动的北京”，以及当年颇有争议的吉祥物“福娃”系列。视觉设计在体现奥林匹克运动精神的前提下，又传达着主办国家对于奥运精神的理解和结合自身文化内涵的解读，衍生纪念品销售更是盈利收入的重要构成部分。本届北京冬奥会衍生纪念品，在设计审美和文化元素融合上交出了令人满意的答卷，获得了国民青睐。百日之后，以冬奥为广阔平台，可期赢得世界的认可与喜爱，助力文化的对外传播。
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如何评价北京2022年冬奥会的会徽设计？
北京冬奥会设计审美，大家直呼：这次我可以！
导语：2022北京冬奥会与冬残奥会倒计时一百天之际，奖牌设计也正式公布。大家热议奖牌与吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的同时，也联想到2008北京夏奥会经典的奖牌“金镶玉”，会徽“舞动的北京”，以及当年颇有争议的吉祥物“福娃”系列。视觉设计在体现奥林匹克运动精神的前提下，又传达着主办国家对于奥运精神的理解和结合自身文化内涵的解读，衍生纪念品销售更是盈利收入的重要构成部分。本届北京冬奥会衍生纪念品，在设计审美和文化元素融合上交出了令人满意的答卷，获得了国民青睐。百日之后，以冬奥为广阔平台，可期赢得世界的认可与喜爱，助力文化的对外传播。
作者 | 王欣怡（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）
编辑 | 卢敏
来源 | 文化产业评论
10月25日，2022北京冬奥会与冬残奥会正式启动了开幕100天倒计时，同时发布了奖牌设计。本次冬奥会与冬残奥会奖牌继承2008北京夏奥会“金镶玉”系列奖牌的设计理念，以古代玉璧为原型，造型质朴简洁，体现“简约、安全、精彩”的办赛要求。
奖牌正面五环同心圆象征奥林匹克精神成为世界凝聚力，又通过五环同心传达“天地合·人心同”的中华文化内涵。同心圆之间装饰以传统纹样中经典的祥云与冰裂梅花，并将梅花改为雪花以契合冬奥会主题。冰裂雪花的设计也在桑蚕丝织的奖牌挂带上以暗纹形式延用，挂带浓郁的红色不仅是的代表色，也呼应冬奥举办时段正是热闹祥和的农历新年期间，向各国运动员传递新年祝福。
△2022北京冬奥会奖牌正面
奖牌背面，环绕北京冬奥会会徽的同心圆环上刻有24个点及运动弧线，寓意第24届冬奥会。图形取意古代天文图，象征着浩瀚无垠的星空，又意指全世界顶尖运动员群星云集。
△2022北京冬奥会奖牌背面
冬残奥会奖牌的设计与冬奥会相似。奖牌正面围绕残奥会会徽的圆环中除了残奥会的英文全称，还刻有残奥会以及“金”“银”“铜”字样分别对应的盲文。
△2022北京冬残奥会奖牌正面与背面
奖牌发布后引起热烈讨论，许多人赞叹奖牌设计细节满满，充满式浪漫。
△用于奖牌设计的玉璧与天文图元素
每次设计发布都会引发世界范围内的关注和讨论，经典被历历细数回味。北京冬奥会奖牌一出，往年冬奥会的各种别出心裁的设计也被回忆和盘点。
△2014年索契冬奥会奖牌。奖牌半边为金属实心部分，半边为银白色的镂空镶嵌设计。表现金色的阳光透过雪山之巅折射到黑海之滨的沙滩上，细节丰富精致。
△2010年温哥华冬奥会奖牌。奖牌表面设计为起伏状而不是平面，给人以加拿大常见的海浪、飞雪与山峦自然景观的联想。正面激光镌刻的背景图案截取自加拿大原住民设计师考琳·亨特创作的两幅具有浓郁民族特色的抽象画，由于每块奖牌上截取的原画都不相同，每块奖牌都是独一无二的。
△2006都灵冬奥会奖牌将意大利标志形象“广场“表现于奖牌的中空设计，也别出心裁地不使用传统的奖牌顶部挂带，而是用丝带穿过中空部分固定。
奥运视觉设计 ：奖牌与会徽，色彩系统与核心图形
以吉祥物、会徽、奖牌等为代表的视觉设计是具有历史与文化纪念意义的艺术作品，也是主办国家特色文化元素的呈现，在体现奥林匹克运动精神的前提下，传达着主办国家对于奥运精神的理解和结合自身文化内涵的解读，亦带有浓重的时代烙印。
1986年第一届雅典奖牌，正面图案为希腊神话中主宰宇宙的宙斯手中托着地球，胜利女神立于地球之上，并刻有希腊语“奥林匹克”。背面图案则是雅典卫城遗址。此奖牌的设计理念和元素为后来的奖牌设计奠定了基调。
2008北京夏奥会的“金镶玉”奖牌设计，背面别具一格地采用玉环镶嵌代替部分金属，强调了中华民族对于玉文化的独特推崇，以及以玉比德的价值观。“金镶玉”意寓中西文化交流共融，是对北京作为中华文化与奥林匹克精神“中西合璧”的上佳诠释。
今年8月刚刚落下帷幕的日本东京，奖牌设计的创新性更多体现于材质来源，铸造奖牌的金属全部提炼自回收的废旧电子产品。此举颇具争议，却也是对当代环保、节能、资源循环利用等全球性重要议题的独家诠释与大胆探索。
不久前，巴黎的奖牌设计方案也已出炉，以“爱与分享”为设计主题，巴黎将首次设计制作可以“一分为四”的奖牌，获奖运动员可将奖牌拆卸赠送亲友 、教练、队友，分享成功的喜悦。这一创新设计背后传达的理念，是当代竞技体育中团队协作支持的重要性，运动员的胜利不再是孤军奋战的结果。
如果说奖牌受限于金属材质和正面统一图案，创新设计大多在背面图案和细节上体现，徽设计就在色彩维度上增加了发挥空间。
色彩系统是奥运设计的重要部分，与核心图形合称为奥运形象景观“Look of the Games”，为奥运相关场馆、制服、门票、特许产品等所有视觉设计奠定基调。
历史上，奥运色彩系统令人印象深刻之作有1972年慕尼黑的彩虹色调，以及雅典的“蔚蓝爱琴海“底色。
1992年巴塞罗那的会徽上，蓝、黄、红三色象征蓝色的地中海、普照西班牙的太阳，以及鲜活蓬勃的生命。图案为简明生动的人的运动形态，张扬生命不息，运动不止，也张开双臂欢迎世界各地的来宾。
还有国人印象最为深刻的，2008北京夏奥会红色系会徽，“印·舞动的北京”。
本次冬奥会与冬残奥会，北京向传统矿物色彩中寻找灵感，确立了主色包括霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞雪白，对应传统颜料中的朱砂、雌黄、石青一，青金灰，蛤灰。间色包括天青、梅红、竹绿、冰蓝、吉柿；辅助色包括墨、金、银。色彩选择投射了三个赛区城市冬季色彩及春节文化色彩，也暗含对自然四时、天地五方和二十四节气等传统文化的理解。
这些选定色彩也被应用于会徽“冬梦”的设计。
奥运设计贯穿于所有奥运相关实体的视觉效果，好的奥运设计能为比赛增色，令运动员与观众身心愉悦，更能为主办国建立良好的对外形象，助力文化宣传和输出。
奥运纪念品销售：吉祥物成“带货”能手
基于奥运视觉设计体系的衍生纪念品销售是盈利收入的重要构成部分，毛绒玩具，服饰、鞋帽、箱包，马克杯、徽章、书签、冰箱贴等日常小物，加上奥运专属纪念币、纪念邮票等限量收藏品，都是奥运衍生品常见门类，早已被各奥运主办国开发得透彻。
△2016里约残奥会官方纪念品商店
奥运设计元素中“带货”能力最强的，一定是每届的吉祥物。
从1972年慕尼黑运动会诞生了官方吉祥物：彩虹色的德国巴伐利亚州腊肠犬开始，吉祥物多选择本土特色动物进行卡通化、拟人化设计，比如蒙特利尔的加拿大黑海狸，莫斯科的俄罗斯熊，以及洛杉矶的美国白头海雕。保持了吉祥物最高数量记录的2008北京夏奥会的五只“福娃”，其中四只的原型也是有代表性的动物：鱼、熊猫、藏羚羊和京燕。
近年来也有些打破传统，进行更加“脑洞大开”和“放飞自我”的吉祥物设计，代表即是伦敦吉祥物文洛克和曼德维尔。对于两个独眼卡通吉祥物充满金属风格的前卫感，全世界观众评价褒贬不一，但无疑能引发有趣的与吐槽讨论。网友更是调侃，从其占据整个脑袋的大独眼来看，他们和国内某知名社交媒体标识有着不为人知的“亲戚关系“。
看多了有点可爱也有点精神污染，伦敦奥运吉祥物在造型奇葩程度上经常被和南京青奥会吉祥物“砳砳”相提并论。
今年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”以我国国宝熊猫为原型，又被赋予“科技熊猫”的新风格。残奥会吉祥物“雪容融”则是红灯笼拟人的可爱形象。
吉祥物历来是奥运衍生纪念品的主打形象。游客们显然更愿意为呆萌可爱的形象买单。1984年洛杉矶的吉祥物“山姆”开创了吉祥物商业化的先河，山姆公仔在销售上大获成功。
2012伦敦吉祥物则遭遇销量滑铁卢，特许生产商霍恩比公司损失100万英镑，伴随股价暴跌。
打开北京冬奥会与冬残奥会的纪念品官方旗舰店，销量遥遥领先的，也是吉祥物冰墩墩和雪容融的毛绒玩偶。
北京冬奥会纪念品先得好评：设计、审美与文化元素的多方面飞跃
北京冬奥会与冬残奥会纪念品的全方位质量提升与国内文创衍生品发展环境的成熟密不可分。与各大博物馆一样，在提取独特奥运元素、结合文化符号、生动讲述北京故事等方面，北京冬奥会交出了令人满意甚至惊喜的答卷。
△2022北京冬奥会上古神话和美食系列徽章
可收集拼合的倒计时系列徽章设计，更是激发了爱好者的收集。
在营销宣传方面，虽然受影响，北京冬奥会纪念品宣传直至百天倒计时时才大规模启动，冬奥会还是在宣传上找准了发力点：联合直播一姐薇娅推出冬奥特许新品首发，认准支持国风、关注冬奥热点并熟悉网络购物的年轻人为目标受众，以当下最流行的直播玩法，主推合计感强、风格时尚可爱、价格可接受的年轻人喜欢的日用品。
有道是口碑是最好的营销。冬奥会还未开始，奥林匹克天猫官方旗舰店已经收获了不斐的销售量。北京冬奥会视觉设计的用心，已经成功了一半。
当大家惊叹“这届冬奥会纪念品好优秀，我也可以”，并情不自禁的打开天猫的时候，才遗憾地发现许多限时限量款已经售完下架。
△部分冬奥会纪念品已经售罄
百日之后，冬奥会即将迎来开幕，一系列满含文化元素的奥运设计已然蓄势待发，将以丰富多彩的形式迎接全世界的运动员与游客，经受多元文化多元视角的审视与评价，也经历市场考验与消费者选择。有理由相信，完成理念升级与审美进阶的奥运设计，将与运动员一起，在冰雪赛场内外大放异彩。
参考资料：
体育。倒计时100天 | 北京冬奥会奖牌精彩亮相。
北京体育广播。盘点历届冬奥会奖牌 您最喜欢哪块？
Design360°。奥运怎么设计？他花了30年，整理出120年来55届设计方案。
新华网。伦敦奥运吉祥物销量惨淡 特许生产商损失100万英镑。
如何评价2022导师阵容？
一般水准。李克勤、廖昌永“坐牢”，梁静茹感性+音色音域筛选、李荣浩主C。
这个导师阵容，唯一有乐理专业性的人，还是只有制作人李荣浩。唯一有商业纯歌手向能力判断和审美的，是梁静茹。至于李克勤这个翻唱日本歌成名的歌手直接原地坐牢，廖昌永美声体系，坐牢加一。
李克勤，90年代HK歌手当导师，因为HK音乐商业垄断，李克勤触及不到专业音乐知识的舞台（作曲、作词、编曲、配器、制作），这意味着李克勤谈话会很尴尬、无味。只有声乐可谈，而他知晓的声乐知识已经被现代声乐淘汰。
廖昌永，一个上海音乐学院的院长，人大代表，主流最高音乐水准，美声界扛把子。愿意自降身份来到流行音乐市场，总体上我是佩服的。但是佩服归佩服，流行音乐和美声就是两个世界。廖昌永在去年顶替那英时，已经暴露出用美声思维去考究流行唱法的根本弊端。只能说为了美声，他操碎了心。
梁静茹，是这次最大的看点。梁静茹是2005年唱片时代最后辉煌的华语巅峰抒情女歌手，她的现象级音乐《宁夏》、《勇气》、《可惜不是你》、《分手快乐》等等华语原创音乐，都是推动力华语抒情歌曲天花板的存在。这代表，梁静茹会选歌，会唱主流抒情，懂抒情音色和商业逻辑，又是女歌手，感性人设，效果会比李克勤和廖昌永都要好很多。但也缺乏乐理专业性和高音能力。
李荣浩，是最忙的一个人，要担任庾澄庆的综艺效果，又要担任周杰伦和刘欢的乐理、作曲、编曲、音乐制作小能手，以及周杰伦和汪峰、庾澄庆的乐器演奏能力，又要担任那英的流行唱功水准。堪称一个人干四份活。说实话，那英这位令人讨厌，但是她唱的OK，有声乐唯一性的技巧模范——蝶窦共鸣。
整体上，这四个人，代表了四个时代。李克勤代表着上世纪90年代的HK歌坛，干声、真声、抬喉居多。梁静茹代表了2005年前后的最后TW唱片时代辉煌的抒情歌，廖昌永代表了上世纪八十年代的美声以及新生代美声教育，李荣浩代表了2010年之后的现代流行音乐制作时代。
简单从音域音色、音乐类型、音乐审美三个角度切入这四个导师，了解他们基本上就可以知晓他们选择人员的标准和审美。
1：音域音色。
李克勤：D3-A4，G4咬字，A4羸弱弱混；
梁静茹：G3-E5，C#5真声咬字极限，D#5低质量弱混，E5哼鸣。
李荣浩：C3-B4。G4之后质量较低。
廖昌永：A2-Bb4。完美质量。
音域上，李克勤广度是一个八度加五度；梁静茹是一个八度加六度，李荣浩是一个八度+七度，廖昌永是两个八度+小二度。
在广度上，廖昌永＞李荣浩＞梁静茹＞李克勤。但女歌手天然比男歌手具有更好的黄金音区生理优势。从音高上，梁静茹＞李荣浩＞廖昌永＞李克勤。
从单音质量上，又产生了吊打的情况，廖昌永作为美声体系，也是所有声乐演唱的核心科目，他的单音质量最强，李荣浩因为车祸导致了自己胸部的贯穿伤，肺部有损伤，所以演唱喉位和声压都很低。李克勤和梁静茹都是老歌手，在九十年代的音乐知识之中，抬喉、高喉位是常态。
所以，单音质量上：廖昌永＞＞梁静茹=李克勤=李荣浩。这个你把所有流行歌手都拉过来和廖昌永碰一碰，基本上都压不住廖昌永的声压和声线。
即使是国家队大魔王谭晶，和廖昌永的合唱，谭晶也压不住廖昌永，基本上都是给廖昌永做陪衬的。因为廖昌永的声线太完美了，不需要混音，开口即是CD的混音效果。中低音泛音均衡，而且科学护嗓。谭晶的音色，在廖昌永的美声咬字研究下显得刺耳，咬字气口、口水声极重。
廖昌永是在美声中文咬字上有学术贡献的存在。只是不适合流行音乐市场。所以，从音色上，廖昌永没有第二个音色，只有一个音色：真声。
李克勤的有三个音色：声带边缘化、真声、假声。李克勤的F4高音区基本上都是抬喉完成的，也亏得他机能能力好，这么久还能点触A4，算是HK知名歌手之中属于天赋一类。但是李克勤的音色质量都非常低，声压在不抬喉的情况下几乎没有，咬字也靠前动嘴皮。支撑也缺乏腹腔和胸腔。
梁静茹多一点，作为抒情女歌手的高手，有：真声、假声、声带边缘化、弱混、头声哼鸣五个音色。其中锏是C#5强咬字半强混，和D5的完美弱混配合下，具有黄金音区的听感。这也是梁静茹音乐好听的关键之一。
李荣浩的音色则是属于个人音色辨识度的类型，那种喘气半漏气的调调。配合、真声、声带边缘化、弱混、强混四个音色，整体上唱功有限，但是足够使用。李荣浩钻研的方向是音乐类型的深度化，比如转音、作曲。
基于四位导师的音色、音域，以及乐理水平，这就导致了一个非常泾渭分明的问题——音乐类型的学员适用：
2：适合学员的音乐类型；
这四个导师之中，廖昌永和李克勤两个人在音乐类型上依旧坐牢。
流行音乐的复杂性，就在于他不是民族音乐、美声音乐的类型集中化，流行性类型是非常大的系统。包含：
一般流行、抒情流行、摇滚流行、民谣流行、主流学院派流行、电子流行、R&B、蓝调、放克、雷鬼、嘻哈、说唱、纯摇滚、硬核摇滚、迷幻摇滚、金属摇滚、乡村音乐、舞曲、风，以及各种类型音阶民族音乐。萨巴、伦巴、弗拉门戈之类。
而其中廖昌永，完全不属于流行音乐市场，属于主流学院派流行。这个流派，实际上就是谭晶的跨界唱法，而跨界唱法实际上是由廖昌永提出来的，用美声的音色去唱流行，比如我们听到的主旋律电影片尾曲的歌曲，建国大业的《追寻》，就是学院派主流流行音乐。
你这让学员怎么选？会美声和民族唱法的歌手，很少去。
李克勤，直接摆烂。他的音乐风格，就是上世纪八十年代的日本音乐，早已经被掀翻过时。硬要给她一点音乐风格，可能是摇滚流行一个版块。
梁静茹，实用的音乐类型：流行抒情，民谣抒情，一切的抒情情歌。梁静茹作为华语音乐现象级情歌女歌手，她适合一切的情歌体系音乐，民谣有《小手拉大手》之类，流行有《勇气》。到目前为止，抒情音乐类型，还是华语音乐之中最为大受众的主题存在。没办法，女听众太多了。
李荣浩，作为歌手之中最具有话语权和乐理创造力的音乐制作人，李荣浩就是一个音乐类型的通吃状态。具有：R&B、所有流行类型、摇滚、蓝调、放克、民谣大类音乐，除了说唱嘻哈、风之外，李荣浩就是一个通吃状态。
综上，各个导师对于学员音乐风格就确定了下来：
廖昌永：主流学院派流行。
李克勤：摇滚流行、复古怀旧。
梁静茹：流行抒情、民谣抒情、摇滚抒情。
李荣浩：R&B、流行抒情、摇滚抒情、民谣抒情、流行摇滚、流行、民谣、蓝调、放克、摇滚。
在音乐类型上，李荣浩就是一个碾压状态，这会导致优质学员会大量选择李荣浩，和节目播出一致。
3：音乐审美；
最后，是四个人最大的审美区别：
李克勤是个打工仔歌手，而且是HK音乐垄断体系下的打工仔，他会关注于歌手的商业性和最大众的下沉市场，这个市场大部分是不具备音乐审美能力的手中。
梁静茹是个抒情老大，但是作品断层。他注重明星效应，形象、个性、人脉、能力合格就行、以及看人找一个好伯乐。走明星路线为主。是受众最大的形象。
廖昌永，艺术家流派。人家是一本大学上海音乐学院的院长，而且是音乐协会的副会长。
李荣浩，80后的最佳音乐制作人，堪称弱版周杰伦、林俊杰，精通乐理，可以：作曲、作词、编曲、配器、混音、母带、发行、演唱，想要学习音乐、想要扩充人脉、想要找一个未来可期的护道引路人，李荣浩是最完美的选择。
2022年吉祥物？
冰敦敦
这只可爱天真的熊猫是2022年北京冬奥会的吉祥物，名叫“冰敦敦”。它以熊猫为原型，意思是诚实、敦实、可爱。它象征着冬奥会运动员强壮的身体、不屈不挠的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。
雪容融
“雪容融”是2022年北京冬季残奥会的吉祥物。它是根据灯笼设计和制作的。灯笼代表收获、庆祝、温暖和光明。顶部如意形象征吉祥幸福；由和平鸽和天坛组成的连续图案象征着和平与友谊，突出了场馆的特色；装饰图案融入传统剪纸艺术；脸上的雪不仅代表了“吉祥雪兆丰年”的含义，还体现了拟人化的设计，突出了吉祥物的可爱。
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方法二：
第一步：输入法切换到只能ABC(相信每台电脑上都有这个输入法吧)
第二步：按a键(其实随便输个英文字母都可以)
第三步：按三下(记住一定要按三下)”(就是回车键左边第二个键)
第四步：双击回车键
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