创业前期是真正的花钱如流水的日子。办公场地的租金、水电费、物业费、相关法律手续办理，货源的货款，员工的工资、办公设备采购、公司应急流动储备金、公司日常营销推广费用等等。所以说创业必须要有足够的资金保障。2.市场
创业难不难？
今年，流行大众创新，人人创业，很多朋友都开始创业了
古语说：创业容易守业难。
但是创业真的那么容易的吗？答案是否定的。
其实是创业难，守业更难。
做任何事情都不是一件容易的事情，哪朝哪代的开国皇帝都不是尸山血海中闯出来的，一将功成万骨枯。
特别当下的社会，虽然机遇多，但是竞争也是同样非常激烈的。
一.创业前的准备1.资金
创业前期是真正的花钱如流水的日子。办公场地的租金、水电费、物业费、相关法律手续办理，货源的货款，员工的工资、办公设备采购、公司应急流动储备金、公司日常营销推广费用等等。所以说创业必须要有足够的资金保障。
2.市场
要分析当前社会环境下市场情况，比如是销售产品类的创业，首先明确我们要卖什么产品，选品是重中之重。
这个产品在行业中的情况，同时还要做市场分析，明确我们受众群体，市价，市场的体量如何，出货情况，竞争店铺的情况，现在这个产品推广费用大致要多少收益是多少的风险评估、人员综合能力的评估等等因素都是要通过市场分析调研得出的。
3.货源
我们创业如果是产品类销售，那给我们供货的厂家能给我们的出货价是多少，我们在销售的时候有没有操作空间。
同时厂家能不能配合好我们要销售产品的生产，生产量和生产周期能不能满足我们的销售需求，厂家生产的质量如何。
产品费用结算。这都是我们要考虑的问题所在。
4.团队
不管做什么是事情，人才是重中之重，首先要有人，人员是否充足，还要让整个团队能够相互配合。毕竟一个人真的干不完所有的事情。
特别是很多专业的事情还是需要专业的人才来做的，比如财务工作。
刚开始创业，这些都是少不了的人才和团队。
二.创业四阶段
任何事情都是阶段性的，如同孩子读书一样，小学、初中、高中、大学都是一个阶段一个阶段往下走的，创业如同就是孩子的成长。
1.生存期
刚开始创业，对于刚起步的公司相对来说业务肯定少，毕竟刚进入这个圈子，还没有更多的人脉资源和业务往来。
这个时间我们就要做好我们业务渠道拓展，这个时期不能好高骛远，不管再小的业务订单，只要是不亏损，我们都要认真待对待业务要做好，把我们的品牌和口碑树立起来。同时也要确保公司能够运营下去，生产下来。
2.稳定期
经过生存期不断的去努力，业务相对比较稳定了，能够正常运营公司，这个时候我们要优化公司内部，对于公司制度、公司职能部门、人才培养、研发创新、业务渠道、企业文化建设等等都要不断的去优化完善，增强公司的核心竞争力。
3.发展期
积极开拓进取，在优化自身渠道的情况下，布局相关产业，让我们的公司多元化发展，有利于公司对风险的抵抗性。
同时要不断引进更加高端人才，让公司综合实力更加强。
4.成熟期
在这个阶段，公司更加要居安思危，毕竟当下社会竞争是日益激烈，要是不创新，不发展。
很快就会被社会潮流所淘汰，这个阶段更加要对公司营运、产品创新研发下狠功夫，毕竟创新是主要竞争力。
世上无难事，只怕有心人，其实创业说难也不难，做好充分准备，一个脚步一个脚印，脚踏实地的去干肯定是能够成功的。
文/老夏
有时候，虽然素未谋面。
却已相识很久，很微妙也很知足。
岁月静好，愿你幸福，一起都好
影视作品中有哪些未解之谜？
很高兴回答您这个问题；我就阐述下之前之前看过的一部电影《尼斯湖水怪》，我觉得这部电影至今让我觉得很好奇，水怪是否真实存在？
这是一部平淡唯美的近似于童话的故事，并没有像之前类似的电影里那种刻意营造恐怖气氛，反而用着一种软萌的感觉让我喜欢上里面那只叫做“克鲁索”的小水怪.
好莱坞在特效方面的确是引领世界的，电影中的水马惊人的真实，我几乎就认为它是真实存在的，甚至有了前往实地寻找的冲动。
人会长大，电影中的小水马更是用着惊人的速度在长大，一夜之间它可以让自己长大十英尺，从一只宠物般的小可爱变成一只大牛般的庞然大物，然后在飞速的长成所有人眼里的“水怪”。而在小主人公的眼里，它依然是那个“乖孩子”，是那个把他当成爸爸的“乖孩子”。
为了救克鲁索，小安格里疯了般的阻止炮弹的发射，那一刻，我真的很是感动，我在想，如果是我，我会不会那么做？
而当那个神情阴鹜的士兵带了人去湖里抓克鲁索的时候，我揪了心，好怕那只已经不再是小可爱的小可爱因此遭遇不幸，所以，当克鲁索躲开机枪的扫射，沉到水底向上遥望巡逻艇的时候，我在心里一个劲儿的喊：“撞翻它撞翻它……”在我的“加油”中，克鲁索一跃而起，神龙一样矫健迅猛的将巡逻艇顶得翻了个儿，我禁不住的就在心里欢呼起来——那一刻，我忘记了自己其实可能更应该站在人类的一边，不应该向着怪物——但是为什么呢？我实在是觉得与那么纯洁的动物相比，人才更像是怪物啊！
电影的最部分，克鲁索像真正的骏马一样自水里劈波斩浪，飞驰向前，一跃而起，压断拦截网的钢索，冲进了浩瀚无垠的大海，终于安全，也终于自由了的时候，电影中的几位主人公放声欢呼“成功了！成功了！”，我也停下一直在心里喊的“跳过去跳过去”，眼泪哗然涌出……
电影的最后，另一个小男孩又拣到了一个大蛋，水马的传说继续延续！也是导演给观众留下了更多的思考以及想象空间。
回到现实，影片中的水怪是否真实存在，至今也是个未解之谜，虽然第一次看到的时候也觉得匪夷所思，但未来是不是能有更多新奇的事物出现，还是得让时间去验证！这也是件令人期待的事情呢！
这里是卫sir影视，以上是我认知中印象比较深的讲述未解之谜的电影，喜欢的朋友可以点赞评论哦，谢谢啦！~
你当兵在部队有哪些最难忘的事？
我当兵后八年是在南疆和田，最难忘的事是一次执行伴随保障任务。
我刚被分配到南疆那年的五月，我们单位去北疆的某个火车站接收新装备，然后沿着沙漠公路返回和田。途中，大约在距离皮墨垦区130公里的地方（皮山县和墨玉县之间），我们停车休息了半个小时，之后准备上路时发现车辆无法启动。
当时本来是一个车队，我们车上一共坐了六人，这六人中既有车辆维修人员，也有发动机工程师。所以我们乘坐的装备车辆掉队后并未告诉车队长，而是开始实地检修车辆。
非常遗憾的是，从检修开始，时间已经过去了两个多小时，经过几个人的合力检修，车辆仍然无法启动。
当时是下午，本来计划是晚上十点左右赶回和田的，但直到天色变暗，我们六个人仍然束手无策。
车队此时已经快要回到和田了，车队长不断和我们联系并询问情况，在得知车辆经过几个小时的检修仍然无法启动的情况后，领导指示我们停止检修，马上安排两重岗哨进行警戒，等待部队返回救援。
那时天已经快黑了，沙漠里的天气非常怪，五月的南疆已经很暖和了，白天在太阳底下甚至会非常炎热，可是太阳一落山，寒意便渐渐袭来。
本来南疆下雨的情况非常少，但是当晚竟然飘起了雨滴，天气开始变得很冷。最令人想不到的是，天色黑尽的时候，起风沙了，身处沙漠旷野中，四周全是呜呜怪吼的风声，打开车灯，公路上腾起的沙尘就象沸水热气腾腾的水雾一样。
当时除了冷就是饿，六个人轮流站岗警戒，因为车辆是装备车辆，所以不敢有丝毫懈怠。还好车上备有方便面、水和烤馕，有吃的就没有什么大问题了。只是轮到自己站岗的时候，四周除了呼呼的风声外，一片漆黑，能见度完全是零，内心还是有那么一丝恐惧。
就这样坚持到了半夜三点多，轮到驾驶员上车休息的时候，他坐上驾驶室，手习惯性地所握着车钥匙一拧，车竟然瞬间就着了，当时真的令我们感到匪夷所思。事后才知道那台车出厂时就有问题，没检测出来，后来重新返厂了。
车辆打着火之后，我们又向单位领导请示下一步如何安排。领导说我们距离皮墨垦区还有一百多公里，可以摸黑先开到垦区去，因为那里有建设兵团，相对比较安全。
于是，我们六人重新上车，顶着风沙，摸黑将车开到了皮墨垦区。一百多公里的路花了三个小时，到达皮墨垦区的时候已经是早晨六点多了。
那时风沙已经停了，取而代之的是漫天的浮尘，没有风，粉末状的浮尘从天上静静地飘落下来，坐在车里都明显能嗅到一股强烈的泥腥味。
昏黄的天色逐渐亮起来的时候，部队救援的车辆到了，我们之前的车辆由专人接手，我们六个人分别乘坐几辆指挥车。
我乘坐的是我们部长的猎豹，驾驶员是我们连队的战士，他特地给我带来了大衣，上车之后部长叫他把暖风打开，过了半个多小时身体才缓过劲来。
这件事对我的触动非常大，虽然是车辆本身的原因，但是为了防止此类事情再次发生，在后来的学习和训练中，自己更加用心。从那次之后，无数次外出保障，再也没有被困在前不着村后不着店的沙漠中的事发生。
如何从写作小白成为一个文案高手？
关于从写作小白如何成为文案高手，我个人的观点如下：
首先，修炼好你的文案基本功：
文案创作是件奇妙的事情，有时候灵光一闪就抓到了好点子；有时候需要绕点弯路，众里寻它千百度，蓦然回首才发现灵感就在你的记忆深处；有时候，你苦苦追寻，却求而不得。
当你坐在办公室的小隔间里，对着电脑上打开的空白文档，头脑空空如也，不得不开始疯狂搜刮脑海中的蛛丝马迹时，你的经历越多、知识储备越丰富，就越能迅速、有效地把问题和回忆组合成新的方法。
正如约瑟夫·休格曼所说的：对知识的渴求，对生活无以伦比的好奇心，丰富的人生阅历，以及对工作的无所畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。
今天，我们暂且不讨论那些过于复杂的创作技巧，先来看看作为一个文案人应该修炼的基本功。
一、丰富人生阅历，不断积累生活常识
大卫·奥格威在成为广告人之前，当过厨师、推销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全协调署助手、农民……。
约瑟夫·休格曼除了是个文案撰稿人，还是个业余无线电报务员、职业摄影师、拥有商业飞行员执照、在德国驻扎过、去过除南极外的地球所有大陆……。
这些经历，日后都成了他们文案创作灵感的重要来源。
借这样的事例，并不是想让你照着他们的样子去做一遍，而是想说明一点：文案人应该丰富自己的人生阅历。如何丰富？
如果你认为非得弄出点轰轰烈烈的大事，经历大起大落才算增长阅历，就大错特错了。
认真体会每一天的生活，能储存充足的生活常识；让自己的兴趣爱好变得广泛（音乐、电影、运动、阅读、旅游、摄影等），能开拓视野积累各方面的知识。
和不同的人（特别是有经验的前辈）进行交流，能学习他们说话、处事、思考的；关注时事热点，能把握好潮流的走向；不畏惧失败敢于尝试，能获得宝贵的经验……。
以上种种皆有助于丰富你的人生阅历，增加你的常识，储存在大脑中成为随时可调用的材料。
举个小例子，很多词语都带有感彩，而词语的运用在文案创作中极为关键，你如何解读它，跟你的经历和常识息息相关。比如“农民”，你除了知道那是一群从事农业生产的人，同时还代表了“老实”、“勤劳”、”朴素“的形象。
这些都是生活赐予文案人的无价之宝，你能挖到多少用到多少，就看你个人的修炼了。
二、通过阅读充实你的专业知识
文案是什么？谁在写文案？为谁写文案？文案有什么作用？如何写文案？……
解决这些问题，你需要一定的专业知识：经过观察、假设、调研之后形成的系统理论以及前人的经验总结；包括文案、广告、营销、推广、消费者行为、心理学、调研、数据统计等多个领域。
有了专业知识，你能更好地把握住文案的本质、文案与其他领域的有机关联、文案写作的技巧、文案效果的评估分析……。
而“阅读”就是获取理论知识最快速有效的途径。文案人可以阅读的书籍有很多，应该读哪些，全凭个人的需要和喜好，下面我来推荐一些文案相关的书籍：
1、广告、文案类：《超文案》、《文案发烧》、《文案训练手册》、《文案创作完全手册》、《那些让文案觉绝望的文案》、《广告文案写作》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》、《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《吸金广告》、《我的广告生涯&科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《超级符号就是超级创意》
2、营销、心理、运营类：《世界上最伟大的推销员》、《定位》、《乌合之众》、《无价》、《影响力》、《丑小鸭》、《启示录》、《参与感》、《从零开始做运营》、《互联网运营之道》、《消费者行为学》。
在这里，特别提一下《文案训练手册》这本书。我认为，《文案训练手册》是每一个文案人都不该错过的入门级教材。
它会由浅入深地带领你走进文案写作的世界，不管你之前是否接触过专业的文案知识，都不妨碍你去阅读和理解；每一个文案技巧会配实例加以阐述，例子皆来自作者或作者身边人的亲身经历。它将会培养你的创意和思考，必须反复去阅读去领悟。
丰富的生活阅历以及理论都是文案人要掌握的宽泛性知识，如果想要成为一名优秀的文案，你还需要一些特殊知识。
三、深入了解你的产品或服务
不管是为甲方还是自己公司的产品/服务写文案，都必须先了解你的写作对象。
你只有研究透产品或服务的本质，才能提炼出核心的卖点，不管是物理上的还是情感上的。这样创作出来的文案才具有说服力，传递给消费者的信息才更加有效。
如何了解你的产品？有时候你不需要花太多时间去琢磨，仅阅读已有的资料甚至看一眼产品，马上就能写出好的文案来，因为你的某些经验或记忆正好切中产品的创意点。
而更多时候，你必须从头到尾彻底了解你的产品或服务。
首先，你可能会通过阅读已有的资料得出大概的印象；接着，你可能需要找到产品经理了解产品开发的逻辑，拿到一份开发文档；然后，你就需要去找技术人员或工程师了解产品的生产制造过程，找到产品在物理上以及技术上的某些特性；最后，通过亲自试用体验产品以挖掘更多的点。
研究产品的过程中，你的创作灵感就会在某一个环节某一点与之对上。
所以，文案人要有强烈的产品意识，学习足够多关于产品或服务方面的特殊知识，甚至成为一名专家。
四、深入了解你的消费者
这里先讲一个关于消费者研究重要性的例子：
速溶咖啡投放市场的最初一段时间，厂商在广告中极力宣传速溶咖啡物美价廉、节省时间、方便、快捷的卖点，但一直无法打开销路。
为此，厂商请了心理专家开展消费者调查。当消费者被问到为什么不购买时，大多数回答说”味道不好“，但这么回答的人中，很多并没有真正喝过速溶咖啡，所以厂商认为”味道“不是真实原因。
后来，心理学家梅森·海尔利用角色扮演法的投射原理，设计了两张各写有7中商品的购物单，其他6种商品都一样，唯一的差别就是一张写有速溶咖啡另一张则是新鲜咖啡：
然后把两份清单分别派给两组妇女（调查对象）看，并让她们描述购买清单上商品的家庭主妇的特点。结果大多数被调查者认为购买了速溶咖啡的妇女形象是：懒惰的、挥霍浪费、不会持家。也就是说，速溶咖啡省时省事的卖点正好戳到这群消费者避之不及的点。
根据调查结果，商家改变了广告主题，把突出不用煮，不用洗煮具等省时省事的特点转换成强调速溶咖啡的美味、芳香，以色泽、质地来吸引消费者，从此打开了销路。
上面这个例子充分表明了深入了解目标消费群体的重要性。目标消费群是文案的接收和阅读对象，也是产品的潜在购买者。
因此，必须要做好消费者调研，搜集消费者的信息，形成用户画像，充分了解他们的群体属性、喜好、兴奋点、需求以及对产品的印象，才能让创作出来的文案确实贴合消费者的需求点、引发内心的共鸣。
而这个过程中，当你为那些你也会购买或者需要的产品及服务写文案时，别忘了，你自己就是一个典型消费者。你自己的喜好、对这些产品的关注点以及对服务的期待，都是可以作为目标消费群的属性进行分析研究的。
总之，当你了解你的产品或服务，了解你的消费者，你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同。
这四个基本功，你有没有好好修炼呢？
不管你是打算或即将踏上文案这条路，还是刚刚起步的文案新手，都要把基本功练扎实了。毕竟下笔如有神太难，你不是神笔马良，不会有披着七彩光环的仙人半夜敲开门赠你一支魔法笔，你的知识、阅历就是最好的笔。
其次，在写作好文案之前，了解怎样的文案才是走心的好文案：
在这个文字泛滥的时代，有太多形形的文案充斥其中，能够走进人们心坎或者留下深刻印象的却少之又少，因为大多数文案都戳不到用户真正的痛点：要么是些无关紧要的点，要么是些早已过时的需求。
所谓痛点，即深层次的需求和：用户生理或心理上处于的匮乏状态，即感到缺少些什么而想获得它们。优秀的文案善于攻心，深谙用户心理，从而能够及时把握住用户的内在需求点，创作出来的文字，最终迎合了用户需求、满足了、填补了空缺。
下面，我将从好奇、从众、情感、恐惧、虚荣五个角度出发，详细分析一下走心的文案到底是如何利用并满足用户心理的。
一、好奇心理——追求新颖奇特，持有强烈探知
好奇心与生俱来，人皆有之，它不需要引导而自然存在于每个用户的心里。用户总会对那些少见、超常、新鲜、奇异、独特的事物表现出浓厚的兴趣，并有着非常强烈的探知，以追求感觉上的愉悦和满足。
一个十分普遍的例子，好奇心理常常会驱使我们点开朋友圈里面被转发过多的文章，窥探一下到底是什么样的内容能让这么多人主动去传播。当我们意外发现通篇文章只有一个字甚至一个标点，这种出其不意的结果，恰恰在最大程度上满足了窥视者的好奇心。
当好奇心被运用于文案上，我们可以通过制造适当的悬念，或者采用暗喻的形式，露大腿不露内裤，留下无尽的想象空间，让用户脑洞大开，各发奇想。由此让用户与文案产生良好的互动，同时加深对文案的印象和记忆。
在这一方面，杜蕾斯是当之无愧的，它把悬念和暗喻运用到淋漓尽致，每次热点借势文案少不了玩文字游戏，吊足大家的胃口，吸引一波又一波围观群众以及行业人士反复琢磨和探究其中的深意，并乐此不彼。杜蕾斯文案的创作技巧和对好奇心理的引导，值得我们去思考和学习。
而对于长文案来说，为了让用户有耐性、有兴趣读下去，勾起他们强烈的好奇心是最有效的。一方面，在文案的开端，最好是第一句话就摆出矛盾、设置疑团、营造氛围，以引起用户急切期待和探索的心理，达到继续读下去的目的；另一方面，通过设置或新奇或悬念或反其道而行的标题，能够很好地驱使人的好奇心，好奇心则会进一步使人产生阅读文案内文的。
好比长城葡萄酒的长文案“十年间，世界上发生了什么？”，采用疑问式的标题给读者留足了想象空间。往往看到标题，累积在记忆深处的十年间大事件，早已在脑海中迅速被筛选了一遍，读者急切想要证实自己的猜测，看看有没有被猜到，于是很是自然的就把内文看完了。
二、从众心理——行为倾向多数人，变压力为动力
人们出于消除矛盾/不安/风险、寻求归属/认同等的需要，个人的行为总是尽可能地与群体的总趋势保持一致，把群体影响产生的压力变为动力，这就是从众心理的表现。
从众是一种普遍的心理，苹果8发布会之后，看到大家都在朋友圈各种刷段子、转文章，你也赶紧跟一发，生怕自己会落后众人，显得不够新潮；在选购空调时，朋友告诉你她家是用的XX牌子，并跟你说她的七大姑八大姨、熟悉的其他朋友都用这个，随即产生”既然大家都在用，我也去用用”的心理，那么你购买相同牌子的概率会大大增加。这些都是日常生活中典型的从众例子。
总之，用户乐于倾向多数人那一边。换句话说，用户对于被群体认同或肯定的文案，更容易产生共鸣和信任，从而让产品、营销文案独具销售力。其中，许多畅销书的封面文案就利用了从众心理。比如世界著名儿童文学短篇小说《小王子》的封面文案中，大字号显示的“全球销量超过2亿册”，如此庞大的读者群体，不经意间就给你施加了无形的压力：全世界的人都在看这本书，你再不读就要落伍了。于是，你的购买被挑起来了。
而除了这种以具体数据营造出的群体影响外，有些文案会选择相对含蓄的表达，比如，百事可乐产品文案“年轻一代的选择”：新一代的年轻人都在喝百事可乐，你不喝，你就out了。同样达到了引导用户从众心理的效果。
三、情感心理——以情动人，刻骨铭心
也就是情感需求。每个人都渴望拥有美好的亲情、友情和爱情，希望得到家人、朋友、伴侣的理解和尊重，在各种情感中收获幸福、感动和喜悦。诗人汤显祖的“情不知所起，一往而深”（情在不知不觉中激发起来，而且越来越深），可谓情感尽藏心底，随时等待唤醒和被满足。自古以来，以情动人都是刻骨铭心的。
当文案诉之以情时，人性化和略带温度的文字，一下子就拉近了与用户间的距离，总能触碰到用户内心最脆弱最柔软的部分，勾起深处的记忆和向往，从而引感上的共鸣。不管是温暖的亲情、纯洁的友情、浪漫的爱情还是激昂的爱国情怀，都可单独文案的主题。
说到利用情感进行文案创意，不得不提芝华士父亲节的经典长文案。二十多个“因为......”句式，朴实而又感性的语言述尽了长长的一生：你陪我长大，我看你老去。因此，这份厚重的父爱，值得以最具声望的苏格兰高级威士忌去相配，从情感一步步升华到品牌。当读者细细品读这份文案时，想起自己和父亲之间的点点滴滴，感动不言而喻。
端玫瑰品牌roseonly的文案“信者得爱，爱是唯一”，“一生送一人”，强势地把“爱下去”进行到底。在这个出轨事件频发、离婚率不断攀升的时代，相守一辈子的承诺，地久天长的爱情，谁不渴望？谁不向往？这种浪漫又坚定的文字，直戳情侣们的内心。
四、恐惧心理——极度害怕的状态，唤醒危机意识
恐惧心理是指对某些事物或特殊情境产生比较强烈的害怕情绪，它会促使人们去做或者不做某些事情，以对抗、减轻甚至消除这种心理状态。因为害怕衰老，所以会买一些抗衰或者延缓衰老的产品；因为惧怕生病和死亡，所以会购入保险......。
如今，恐惧心理被大量运用于广告、文案的创作中。通过敲响“警钟”，即制造压力直戳用户的痛点，唤起危机意识和紧张心理，以改变他们的态度或行为。公益性的广告文案使用恐惧诉求尤其有效。
下面这则禁烟广告海报中，文案“你吸烟不要紧，但别拉你的孩子陪葬”配以写实的图片，直接把死亡的恐惧摊在人们面前，同时利用了父母惧怕子女后代死亡的心理，时刻警醒着人们不要抽烟，更不要让家人吸你的二手烟。
当然，除了这类极具冲击性的公益广告会用到恐惧心理，也有不少企业、产品也在运用。
美孚石油一则广告文案“Till death us do part”（只有死亡才能把我们分开），配图里，男人边开车边与副驾驶上的女郎拥抱缠绵。文案一语双关 ，但放在此情此境，浪漫的爱情宣言变得无比讽刺，危险驾驶可能真的就让死亡将你们彼此分开了。
五、虚荣心理——人性的弱点，顺从并迎合它
虚荣心具有极强的自我表现欲，过分注重外人对自己的看法和评价，喜欢攀比和炫耀。尽管它是人性上的缺陷，但不可否认几乎人皆有之，只是大小之别而已。在基本需求被满足的当下，男人会渴求事业、名誉、金钱、房子、车子上的满足，女人则追求外表、伴侣、名牌。
生活中，当一些稀缺的、奢侈的、限量的东西，在人无我有，人有我优的时候，总会不由自主地想炫耀一番，以得到别人羡慕的目光、甚至为之嫉妒。许多产品的销售正好抓住了这个点，比如最新发布的iPhoneX，是向乔布斯与iPhone问世十周年致敬的，具有特殊意义；同时堪称iPhone史上最贵，它的预售晚于8；虚荣心驱使消费者更想拥有一台iPhoneX，或者比别人更早用上它。
而在文案创作上，顺从用户爱表现的心理、抬高档次营造良好氛围、给予优越感、适当地拍拍马屁，以满足用户的虚荣心，引发共鸣，文案同样可以很走心。
比如，Bonne Sante酒吧宣传文案“来，这里有好酒和坏女人”，标题就足够大胆刺激，勾起读者的好奇心理，想要一探究竟。“最具时尚风范的刘伶客”暗示了来这里的，都是具有好品味的绅士，先把人给赞了一遍，面子足；“美酒”、“鱼子酱”、“爵士乐”、“雪茄”、“烟视媚行的城中淑女”，在优美的音乐中，品着好酒，吃着高级下酒菜，邂逅摩登女郎，男人强烈的表现欲和虚荣心得到最大的满足。
最后，掌握写文案的一些小技巧：
文案创作的过程很像拉便便，通畅的时候一泻千里，便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写文案是一件费时间的脑力活：找思路、找创意、找角度、找资料，为了在期限内撰写出满意的文案，甚至各种的加班加点，实属不易。
有没有一些方法，可以让文案创作变得更加高效和顺畅呢？答案是肯定的。文案是一门讲究技巧的艺术，尽管它的种类丰富多样，写作和创意的套路却是相通的。在此，我总结了几个有利于快速创作的文案小技巧，希望能给大家带来一点启发。
一、借用诗词、歌曲、语录的创意与技巧
诗词歌赋、流行歌曲、名人语录本身就有着一定的流传与知名度，它们在用词、表达、意境、韵律等方面也十分突出，大多读起来朗朗上口，是文案创作极佳的灵感来源。当我们需要借用诗、歌、名言来作文案时，可以直接引用，可以稍作修改，也可以进行句式模仿：
1、不作修改，直接引用
顾名思义，就是整句整段或整篇借用，不作任何的变动；也意味着，诗词、歌词或语录的原意会被完完全全保留下来。因此，完全借用时，必须要保证文案主体，即产品或品牌与诗、歌之间有共通之处，可以建立某种联想。什么情况下最合适直接引用呢？
1）当诗、歌、名言中出现品牌或产品名称时，用作品牌文案。
例1：何以解忧，唯有杜康。
（杜康酒的品牌文案，出自曹操的《短歌行》，“杜康”具有双重含义，既代表了酒又暗指杜康酒这一品牌）
例2：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
（杏花村酒的品牌文案，直接借用了杜牧《清明》一诗中的最后两句话，其中“杏花村”代表了它的品牌符号）
2）当诗、歌、名言中，有与品牌/产品的形象、功能、场景等相一致的契合点时。
例1：灵魂是用来歌唱的，精神是用来流浪的，是用来的。
（在杜蕾斯的文案中出现过，引用自冯唐的《冯唐诗百首》，作为产品，诗句中的“”、“”可谓与之遥相呼应）
例2：一个有雨有肉的夜晚，和你没头没尾分一瓶酒。
（在江小白的文案中出现过，引用自冯唐的《最喜》，诗句中描述的是一个非常有情调的雨夜酒情，非常符合江小白文艺清新的文案风格）
2、进行词、句替换
即对原诗、歌、语录稍作修改后使用，即提炼出某些字、词或句，把品牌、产品、广告等信息巧妙的插入其中，突破了古诗原文的局限，在借用原句的基础上，突出了商品的名称和性能。
1）替换某些字、词
例1：恨不相逢未“驾”时。（自动变速车广告文案，取用了张籍《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂恨不相逢未嫁时”的后一句，原诗句中的”嫁“一字被替换为同音的“驾”，以传达消费者对变速车的喜爱之情）
例2：海上生明月，天涯“度”此时。（百度外卖中秋节借势文案，来自张九龄《望月怀远》中的“海上生明月 天涯共此时”，把后半句中的“共”换为“度”，既没有改变原意，又凸显了品牌信息。古诗词在节假日借势中常常被借用）
2）替换整个句子
例1：往事越千年，陈酿白云边。
（白云边酒的品牌文案，借用了《浪淘沙 北戴河》中的诗句“往事越千年，魏武挥鞭，东临碣石有遗篇”，保留了前半句，后半句被替换成了带有品牌信息的“陈酿白云边”）
例2：车到山前必有路，有路就有丰田车。
（丰田汽车的广告文案，出自流传已久的俗语“车到山前必有路，船到桥头自然直”，同样是保留了前半句，后半句被替换为“有路就有丰田车”，暗示了丰田产品广受消费者欢迎，遍布世界）
二、借用户评论创作文案的技巧
文案是写给用户看的，文案能否达到预期的效果，取决于用户的最终解读和行动。因此，文案不仅要从企业/品牌/产品出发，还应该从用户出发，想用户所想，知用户所需，换句话来说，就是要懂用户。
而最懂用户的，莫过于用户自己：喜欢什么，讨厌什么；接受什么，不接受什么；需要什么，不需要什么......。发自用户内心的声音尤为真实，也极其容易在整个目标用户群中引发共鸣，获得众人的认可。因此，很多走心的文案就藏在用户的评论、留言与回复里面，文案人只需对评论进行精心的筛选与整理，便能得到一些个性十足、传播性极强的好文案。
1、筛选已有的、用户自发的评论做文案
如今，几乎每个网站、平台、APP都设有一个专门的评论区，供用户发表自己的意见、建议和想法，相互间进行互动交流。我们经常说到的影评、剧评、乐评、书评等等，就是用户对电影、电视剧、音乐、书籍作出的点评，与此相关的产品或者品牌如音乐播放器、视频播放器、图书出版社、影院等，都可以用这些评论作为宣传、活动、品牌文案。
今年三月份，网易云音乐把经过层层筛选的85条用户乐评，印满了杭州市地铁1号线，和整个江陵路地铁站，把UGC评论金句变成戳泪文案，同时也刷爆了整个朋友圈，让人再一次感受到了“音乐的力量”。
网易云这次的乐评文案是采用“机器+人工”的，从4亿条评论中选出点赞最高的5000条优质评论，最后筛选出85条。因此，我们在选择评论文案时，必须要根据文案创作的目的确定标准：是按照“最高点赞数”筛选，还是按照“最多回复数”，亦或者有明确的主题如“关于爱情”等等。
除了上面提到的可归纳为娱乐方面的产品适用评论式文案外，情感类、社交类产品也同样适用。理由是：这些产品中，用户评论数量较大、评论的内容丰富且较为优质、要故事有故事要情感有情感要鸡汤有鸡汤，甚至还有不少金句出现。这正是文案所需要的元素。
2、有主题地征集用户评论，做成文案
与自发的、随性的用户评论不同，它是有目的地引导用户进行回复或者评论，多以活动的形式进行，附带奖励性质。可以由征集方把握节奏，因此能更好地得到符合需求的实时评论。
而征集来并经过筛选的评论，除了像网易云音乐那样，集中在地铁等人流量大的公众场所进行传播外，最适合被印在产品包装上面，形成独特的“瓶身文化”。比如，白酒界的文案小清新江小白，就曾推出过主题为“表达瓶”的话题征集活动，把用户的心声化作文案刻印在产品身上。结果获得了良好的效果。
总之，不管是自发的还是征集的，善于借助用户评论，既方便了文案人的工作，也让用户有了被重视的感觉，更让文案变得人性化、平易近人。可谓一举三得，不失为文案创意的捷径。
三、“数字+对比”式创作技巧
数字，除了我们最常用到的阿拉伯数字（1、2、3......)之外，还有汉语中的大小写数字（壹贰叁......；一二三.....）。当一个文案中既有数字又有文字，人们的目光往往会先被里面的数字所吸引，因为它们足够突出。另外，在文案中，使用数字能够与文字区隔开，形成一种视觉上的美感，更加有利于用户去阅读整个文案。
当然，数字除了这种表面的装点作用外，还有更深层次的内涵。运用数字可以使文案更加具有说服力，让某些特性更加具体可观，更加真实。比如两种表达：
这个女生长得又高又瘦。
这个女生身高170CM，体重45KG。
明显下面带有数字的更加具有说服力，更具体真实。
可以说，数字在文案中的魅力是不可忽略的，起到了锦上添花的作用。而当运用数字的同时，进行了前后的对比，正所谓强强联合，文案将会产生强烈的反差，使核心诉求得到最有效的凸显。
“数字+对比”式创作要点：至少有2个数字，一前一后置于不同的句中；使用统一样式，如全部是阿拉伯数字，或全部是汉语小写数字；可以侧重大小数字间的对比，也可以侧重整个前后句之间的内容对比，一般后半段就是诉求的重点。举几个例子：
例1：杜蕾斯的文案“养活一个孩子需要XXX美元，而一个杜蕾斯仅仅只要2.5美元”，以大数字（217）对比小数字（2.5），突出杜蕾斯产品价格实惠、划算，而更深层的内涵则在暗示：如果你现在因为节省买杜蕾斯的这点钱，不久你将要付出更大的一笔钱去养你意外的孩子。
例2：OPPO手机的广告文案“充电5分钟，通话2小时”，真的是相当熟悉了。5分钟与2个小时形成强烈的时间对比，凸显了手机与充电技术方面的优势。
例3：长城葡萄酒的经典文案“三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年”，统一使用了汉语小写数字，同样形成路程与时间长短的对比，显示了酿酒用料的讲究与珍贵，暗示了葡萄酒质量之上乘。
四、重复式文案创作技巧
相同或者相似的词，在同一句话或者前后两句话中出现了2次或以上，即是重复式文案。它是为了强调并突出某种意思或情感，能够让用户在阅读文案的过程中强化记忆，加深对内容的理解。
重复式的创作技巧在文案中比较常见，通常会搭配双关的修辞方法使用，因为汉字在不同的语境下有不同的解读。根据文案中有意重复的词语类型，有3种主要的创作形式。
创作要点：重复的词语可以放在同一个句子里，也可分别放在前后两句话里；重复的词语可以是完全相同，也可以是部分相同或相似；不要求限制上下句的字数或平仄。
1、名词重复
重复使用的词语具有名词性质，可以是专有名词也可以是普通名词，该词语在文案中应是关键字的存在。
例1：老板电器的文案“老板当然买老板了”，重复使用了人物专有名词“老板”，同时运用了双关的修辞，后一老板特指品牌，暗指成功人士都选择老板电器。
例2：苹果6S的文案“唯一的不同，就是处处都不同”，重复使用了抽象名词”不同“，以表达苹果与众不同的产品理念。
2、形容词重复
即起到描写或修饰作用的词语被重复使用，以强调某种性质、 状态、特征或属性。
例1：蚂蚁金服的平面广告文案“每个认真生活的人 都值得被认真对待”，认真是一种态度，应该尊重每一个认真生活的普通人，蚂蚁金服也是一个认真为用户服务的品牌。
例2：朝日啤酒的文案“一对好朋友，两杯好啤酒”，两个“好”字，强化了“美好”的性质，不仅是人，产品也是好产品。
3、动词重复
一用来表示动作或状态的词汇被重复使用，往往带有极强的画面感。
例1：红星二锅头酒的文案“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”，两个重复出现的动词“放倒”，非常的豪迈潇洒，硬汉的形象跃然纸上，尽显其产品甘烈醇厚的特性。
例2：脑白金的广告文案“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，虽说听到耳朵都长茧的程度，但还是有值得学习的地方。这个文案不仅使用了重复，同时用到了顶真的修辞手法，因其上句结尾与下句的开头使用相同的“收礼”二字，凸显了脑白金礼品的定位策略。
本文总共介绍了4大类文案创作的技巧，当然，现实中远远不止这几种，但如果能够认真去琢磨直至精通某一个或几个技巧，相信在文案创作的道路上一定可以有所作为。
这是我个人对于文案进阶的理解：从基本功到理解好的文案到运用技巧创作好的文案。如果还有更多更好的、不同的方法或建议，欢迎大家跟我讨论！
你听过最有趣的打油诗有哪些？
世上本没有打油诗，张打油写的多了也便有了打油诗。
说起这话题，就不得不提打油诗鼻祖☞ 唐朝非正经、非主流诗人张打油。此人作诗非常实在，诗风自带袅袅烟火，独树一帜。
我们就以张打油的诗说起，说说那些幽默打油诗。今天主角有大老粗，也有文学奇才。
张打油丨唐朝非主流打油诗人
在雅味文学盛行的大唐，张打油本着"众人皆醒我独醉，举世皆清我独浊"的洒脱之风，作自己的诗，别人不懂，那是他人的损失。
江山一笼统，井上黑窟窿。
黄狗身上白，白狗身上肿。
——唐·张打油·咏雪
大雪下，江山一统。洁白人间也有黑洞，一如井上黑窟窿。黄狗变白，白狗变肿，雪后幻景。
20个字，开阔入笔，小景收尾，有哲理、有生活、有谐趣，通俗易懂接地气，没毛病！
不过，张打油可不认为自己的诗作俗气，比如他很喜欢写雪这种雅洁之物。
一年冬，唐朝一官员去宗祠祭拜，一进门却见洁白的墙壁上留下一首诗：
六出九天雪飘飘，
恰似玉女下琼瑶。
有朝一日天晴了，
使扫帚的使扫帚，
使锹的使锹。
官员差点气晕，自家宗祠这么严肃地方，竟题着一首破诗！"给我查！立刻马上！"
师爷: 大人不用费事了，能写出这种诗的，大唐只有张打油一人，抓来一问便知。
张打油被抓来，一作揖(文人就是讲究儒雅礼仪之风)，回大人: 我张打油虽不才，也写不出这种庸俗之诗。请大人明察！
官员一听，咦，这小子还挺狂的！就让张打油现场作诗一首，以正视听。
张打油并不客气，以时事为题脱口便两句:"百万贼兵困南阳，也无援救也无粮。"
大人一听，马马虎虎，但很有气势！这很符合朝廷官员口味，于是让张打油继续。张打油毫不谦虚一气呵成，全诗如下:
百万贼兵困南阳，
也无援救也无粮。
有朝一日城破了，
哭爹的哭爹，
哭娘的哭娘！
大人被雷在椅子上……众人哄堂大笑。结尾和"使扫帚的使扫帚，使锹的使锹"如出一辙！官员哭笑不得，罢了罢了。从此张打油名扬大唐江湖，"打油诗"也成了诗苑另类奇葩。
某书生科考插曲
古代一书生参加科举，心理没底又不放心，答卷后灵机一动，另赋诗一首：
未曾提笔泪涟涟，
苦读寒窗十几年。
考官要不把我取，
回家一命染黄泉。
考官看后心想: 我不能被一书生考倒了啊，你来唱我来和。于是每句后加了俩字：
未曾提笔泪涟涟——不必
苦读寒窗十几年——未必
考官要不把我取——势必
回家一命染黄泉——何必
注: 作诗，是古生必备的基础，就像今天企业文员要懂得办公软件一样，所以考官一看就知考生是混科举的。
解缙机智幽默打油诗
要说玩对联、打油诗逗乐子，估计古今没人比得了我们家解缙大人，大明三大才子之一。
一次小雨地面湿滑，年轻的解缙上街不慎滑倒。解缙身材矮小，穿长衫，可想滑倒时的滑稽相。解缙个性本搞笑，众人忍不住哈哈大笑。
解缙《春雨》打油诗脱口而出:
春雨贵如油，下得满街流。
滑倒解学士，笑煞一群牛。
众人笑的更欢了，有人继续调侃解缙: 你舅舅也在场，竟然敢说舅舅是一头牛？
解缙立马又改诗:
春雨贵如油，下得满街流。
滑倒解学士，笑欢众诸侯。
传解缙和朱元璋常以打油诗互动，段子挺多。
其一:
朱元璋总想刁难解缙，一次说"昨夜后宫诞下一名婴儿，爱卿要赋诗一首啊。"
解缙直接甩出一句"君王昨夜降金龙"。朱元璋头摇的像拨浪鼓"非也，是女孩。"
解缙立马接下句"化作嫦娥下九重"。老朱又摇头了，"可惜夭折了……"
解缙急忙转移"料是世间留不住"。老朱反正摇头就是了，"已经投到水里了"。
解缙心想，我大才子岂能被土老帽难住。最后一句随口而出"翻身跳入水晶宫"。
其二:
有次朱元璋约解缙钓鱼。解缙收获颇丰，皇帝老儿一条没钓着，闷闷不乐。解缙打趣：
数尺丝纶落水中，金钓抛去永无踪。
凡鱼不敢朝天子，万岁君王只钓龙。
鱼钓不着，也可钓诗。朱元璋乐了。
锦衣卫指挥使纪纲纳妾，解缙也曾讽刺:
一名大乔二小乔，三寸金莲四寸腰，
买得五六七包粉，打扮十分妖。
小编结语
古代多出幽默打油诗，有些为事实，有些或为传闻。这不重要，它们符合人物、符合世人趣味，可也。文人也喜好，很多古籍如《世说新语》、《酉阳杂俎》收录各种传闻异事。
诗来自民间，也一直在民间，当雅俗共赏。你看，大军阀张宗昌的诗人尽皆知:
大明湖，明湖大，大明湖里有荷花。
荷花上面有蛤蟆，一戳一蹦达。
小编油瓶都拿好了，各位还知道哪些有趣的打油诗？不妨来来一首助助兴。