啊呀呀创始于1999年，前身为时尚女生，曾用名：SOCOOL，2003年正式更名为啊呀呀又名：阿呀呀，同年北京啊呀呀管理顾问有限公司成立，公司主营化妆品、化妆工具、饰品、玩偶等千余种产品。啊呀呀以倡导“时尚、动感”为品牌理念，以“国际品质，中低价位”为营销理念，为顾客提供品质稳定、具有时尚感的产品。公司自2003年启动连锁加盟业务以来发展迅速2006年全国店铺数量突破1200家。2008年啊呀呀旗下店铺全面升级为美爆妆品（MIX—BOX）和七色花（7magic）。
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