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运营是运营过程的规划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来说，运营管理也可以指设计、运营、评估和改进生产和提供公司主要产品和服务的系统。
网站运营是网络营销的重要名词，主要指网络营销系统中与网站运营推进相关的工作，主要包括网站流量监视分析、目标用户行为研究、网站日常更新和内容编辑、网络营销策划和推进等内容。围绕网站运营的一系列工作称为网站运营。
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